Las candidatas al Estado de México apostaron por la propaganda en vía pública como su prioridad y le inyectaron menos recursos a los mensajes para radio y televisión.
Aura García
Después de un mes de campaña, las candidatas a la gubernatura del Estado de México han gastado entre las dos un total de 219 millones de pesos.
Sin embargo, Delfina Gómez ha utilizado en promedio 2.7 millones de pesos al día, mientras que Alejandra del Moral 4.5 millones de pesos diarios, de acuerdo con el portal del Sistema de Fiscalización Integral (SFI) del INE.
Hasta el pasado 2 de mayo, la morenista Delfina Gómez reportó gastos por 82 millones 596 mil pesos. En tanto, la priista Alejandra Del Moral lo hizo por 136 millones 358 mil.
Sin embargo, aún están por debajo del tope de gastos de campaña que este año se fijó en 448.8 millones.
No obstante, estos recursos no se tradujeron en mayor cantidad de mítines porque Delfina Gómez realizó 210 en un periodo de 30 días y Del Moral apenas 152, aunque ha gastado 53 millones más que su rival.
Para José Urquijo, consultor y estratega en comunicación política e imagen pública, la candidata priista inyectó casi el doble de recursos durante el primer mes de campaña en vista de que sus niveles de reconocimiento estaban muy por debajo de la morenista.
Esto representó un gasto y esfuerzo doble para que la población pudiera identificarla, a pesar de ocupar cargos a nivel local y federal en el pasado.
“Normalmente, en candidaturas presidenciales o a gubernaturas, como la del Estado de México, que es tan grande y la más importante del país, pues es difícil que todos los electores te conozcan.
Hay una máxima dentro de la comunicación político-electoral que es ‘si no te conocen no te votan’ y si bien Alejandra del Moral fue presidenta del PRI estatal y secretaria de desarrollo social, pues resulta que no tiene la misma exposición que había tenido ya en su momento la maestra Delfina.
Recordemos que ella fue candidata en el 2017 y eso le permite tener una exposición que es mucho más grande. Ahora, Alejandra del Moral va un paso atrás de Delfina en términos de conocimiento y por eso tiene que invertirle más también para que la conozcan.”
Candidatas apuestan por la propaganda en vía pública
Un mes después de iniciar sus campañas, las dos candidatas priorizaron la propaganda en la vía pública. En este proceso, Morena erogó 33 millones y la coalición Va por México 47 millones de pesos.
Además, las aspirantes al Estado de México destinaron un promedio de 500 mil pesos a la producción de mensajes para radio y televisión, el rubro que menos dinero recibió.
Para Urquijo es normal que ambas hayan apostado todo a la propaganda en vía pública, sobre todo si se toman en cuenta las condiciones sociales del Estado de México, una entidad mega diversa, con 17 millones de habitantes, que puede tener zonas muy desarrolladas y otras con visibles carencias.
“Hay que pensar bien, de inicio, el contexto donde estamos haciendo campaña. El caso del Estado de México, que no es un estado como Nuevo León o como Sonora, que tiene índices de acceso a internet superiores al 90%.
Por ejemplo, seguimos con un estado de México con tasas de marginalidad altas y con índices de pobreza aún todavía preocupantes y en los que la gente pues no tiene necesariamente acceso a internet.
No es que solo me enfoque en redes, en entregar flyers, playeras, o utilitarios tangibles, sino tiene que ser un mix en general.”
Va por México confía en la propaganda digital
Las principales diferencias en sus gastos están en dos rubros: propaganda utilitaria y redes sociales.
La exlideresa del PRI destinó 33 millones a la primera y 16 más a la segunda. En cambio, Delfina Gómez, exalcaldesa de Texcoco, destinó sólo cinco y cuatro millones, respectivamente.
Los gastos operativos de la campaña aparecen como su tercera inversión más significativa con ocho millones.
En ese sentido, el consultor resalta un aspecto relevante y advierte que tal y como diversos analistas lo han detectado, existen redes de morenistas que fomentan la promoción del partido y de sus candidatos de manera espontánea.
Por ello, Delfina Gómez podría pagar menos por publicidad y recibir más exposición. El experto detalla que el PRI y Morena. aunque se parecen en muchos aspectos. funcionan al interior de maneras distintas.
Por ejemplo, los del partido guinda actúan como una tribu, que afronta los retos en colectivo y desde diversos estados de la República, lo que contrasta con el tricolor, instituto político en su mayoría azotado por la crisis.
“El PRI es un partido golpeado, en su imagen, en su reputación y hasta emocionalmente en su militancia.
Entonces, no es lo mismo agarrarte o ser parte de un partido en bonanza, como lo es ahorita Morena, a ser parte de un partido de alguna manera en decadencia, con ya tantísimos años de ejercicio en el poder y con muchos de desprestigio también, particularmente por los acontecimientos del sexenio de Peña Nieto, que no se esfuman de la noche a la mañana.
En ese sentido, Alejandra del Moral no solo tiene que dar a conocer propuestas y a ella como persona, o como líder, sino lidiar con el peso que trae reputacional la marca de su partido”.
Finalmente, el Sistema de Fiscalización Integral (SFI) identifica que las dos candidatas recibieron aportaciones de las y los simpatizantes de sus proyectos.
En este caso, la exsecretaria de Educación declaró el mayor monto, por 124 mil pesos, en tanto que la priista develó un apoyo de 77 mil pesos. Pero, esto se suma a 126 mil pesos otorgados por la militancia y ocho mil que la propia candidata aportó de sus ingresos personales.
Montos que presuntamente abonan a la transparencia del ejercicio de los recursos, pero que en estricto sentido podrían ser más elevadas
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