El director de Cofepris destacó que en el mundo digital la regulación de productos se vuelve compleja porque ya no se sabe qué es publicidad y qué no.
Escucha la entrevista completa con Nemer Naimes, director de Operación Internacional de Cofepris.
IMER Noticias
Para contrarrestar la publicidad engañosa difundida por influencers y creadores de contenido, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) lanzó la Guía de roles y responsabilidades de una publicidad por influencia (Grrupi).
“La guía también no solo está diseñada para influencers, sino para generadores de contenido, agencias de publicidad, personas comunicadoras y todo lo que desde un punto académico, dentro de nuestro Consejo Consultivo denominamos la responsabilidad de la cadena de publicidad”.
En entrevista para la Primera Emisión de IMER Noticias con Alberto Nájar, el director de Operación Internacional de Cofepris, Nemer Naimes, destacó que en el mundo digital la regulación de productos se vuelve compleja porque ya no se sabe qué es publicidad y qué no.
“Digamos que en la regulación en los medios tradicionales, como autoridad, las reglas están claras, pero ya en el mundo digital la regulación se vuelve muy compleja porque ya no sabemos qué es publicidad y qué no es publicidad”.
De ahí que a través del Consejo Consultivo de Publicidad, conformado por instituciones gubernamentales y medios de comunicación como IMER, emanan diversas reglas que buscan proteger a la población de los productos engañosos.
“El espíritu principal de esta guía es transformar la forma y el formato en que presentamos las cosas como autoridades a la sociedad, necesitamos ampliar tanto el conocimiento de la regulación de las normas, pero también, extender de una manera muchísimo más amena, cuáles las reglas con las que desde Cofepris buscamos proteger a la población y, en específico, con la publicidad”.
Nemer Naimes agregó que este documento que está basado y construido en el Reglamento de la Ley General de Salud del Material de Publicidad, busca la participación de los personajes que difunden publicidad en medios digitales.
“La participación de la sociedad y, en específico, de los influencers que conozcan estas leyes, que participen y que nos ayuden a mejorar, digamos nuestra vigilancia en publicidad es esencial”.
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¿Qué consideraciones debe tomar en cuenta el consumidor y el generador de contenido para evitar la difusión de publicidad engañosa?
En dos palabras básicas es transparencia y no mentir. La transparencia es decir, por ejemplo, si un producto o un servicio me está buscando como influencers o como agencia y se quiere posicionar en el mercado, asegurarme de que yo diga que es publicidad y que es un producto que estoy publicitando, o sea, transparentar esa acción. Y la segunda es, no mentir y no exagerar que son muy básicas.
“Y ya puntos en concreto sería, por ejemplo, no atribuirle al producto cualidades que no son, no indicar que el uso consumo de un producto modifica tu conducta o tu apariencia física nada más porque te lo tomas dos semanas; que ocurre mucho no”.
Asimismo, se pide no incentivar el uso de productos con propiedades falsas, por ejemplo los productos engaño o milagro.
De igual manera, Nemer Naimes recomendó al consumidor verificar las leyendas o mensajes sanitarios.
En caso de que el consumidor detecte irregularidades en los anuncios publicitarios, el funcionario recomendó denunciarlo al Consejo Consultivo de Publicidad, al considerar que los ojos del consumidor son los mejores para poder ver lo que circula en el mundo digital.
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