«Lulaverso» busca descentralizar la comunicación de Lula y convertir a sus simpatizantes en amplificadores de mensajes en redes sociales rumbo a las elecciones de Brasil.
Escucha nuestra conversación con Rafael Medeiros, académico de la Universidad Federal de Minas Gerais.
Laura Velarde
Brasil enfrenta un escenario de alta polarización rumbo a las elecciones presidenciales, con una contienda cerrada entre el presidente Luiz Inácio Lula da Silva y el espacio de ultraderecha identificado con el bolsonarismo. En este contexto, la izquierda brasileña apuesta por una estrategia digital denominada “Lulaverso”, explicó Rafael Medeiros, académico de la Universidad Federal de Minas Gerais.
El especialista señaló que la estrategia busca acercarse especialmente a los públicos jóvenes mediante contenidos diseñados para circular en distintas plataformas digitales.
«Lulaverso es una estrategia de comunicación digital vinculada a la campaña de Lula, pero creo que es importante también entenderlo como algo más amplio que solo una cuenta de Instagram o una página de campaña. Funciona como un ecosistema de contenidos para distintas plataformas».
Por otro lado, Medeiros explicó que uno de los principales objetivos es descentralizar la comunicación política y convertir a los simpatizantes en participantes activos de la campaña.
«Tenemos videos cortos, memes, stickers, materiales preparados para que los propios simpatizantes puedan compartirlos. Entonces, la lógica principal de Lula Verso es descentralizar la comunicación. La campaña produce contenido solamente de los canales oficiales. Entonces, los simpatizantes también participan activamente compartiendo estos materiales en sus propias redes y también en grupos de mensajería».
Eu só tenho a agradecer. Deus sempre foi muito generoso comigo. ❤️ pic.twitter.com/6ofk0K9BRI
— Lula (@LulaOficial) August 26, 2026
Para el académico, esta estrategia modifica el papel tradicional del ciudadano frente a la propaganda electoral.
«Ya no es solamente alguien que recibe propaganda política, pero también se convierte en un amplificador, en un distribuidor, pero más que esto, un amplificador de los mensajes. Entonces, es una estrategia que se muestra muy relevante, muy interesante en este momento de la campaña».
Sobre la ultraderecha, Medeiros destacó que Jair Bolsonaro continúa como referente simbólico, pese a que Flávio Bolsonaro es el candidato formal.
El investigador también identificó similitudes entre el bolsonarismo y el trumpismo, particularmente en el uso de las redes sociales, la polarización y las llamadas “guerras culturales”.
“El bolsonarismo aprendió mucho de las estrategias internacionales de estas nuevas derechas, incluyendo esta comunicación asociada a Donald Trump. Pero también desarrolla figura de Trump en Brasil se ve muy controversial, porque los apoyados de ultraderecha ven como alguien que va a ser un contrapunto a Lula».
Sin embargo, consideró que la influencia de Trump no será determinante. Finalmente, destacó que Lula utiliza el discurso de soberanía nacional para responder a las posibles injerencias externas.
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